• Hi,欢迎来到 金标网企业服务平台! 服务热线:15225028551(微信同号)
  • 打开微信扫一扫,
    您还可以在这里找到我们哟

    关注我们

  • 帮助中心

    商标字数过多,名称过长,其传播效果必然不好

    音节过长的另一种表现形式是商标中的“洋尾巴”。20世纪90年代初,一些中外合资企业或引进国外先进技术所生产出来的产品、常好在中文商标之后再加上一个洋商标,即暗示了商品的质量和进步性,表明“出身不凡”,又迎合了一部分消费者崇洋迷外的心理。

      例如仅冰箱商标就有:琴岛——利勃海尔(青岛)、将军——吉诺尔(吉林)、东方——齐洛瓦(丹东)、新乡——飞利浦(新乡)、扬子——西塔尔(南京)、美菱——阿里斯顿(合肥)、四友——爱尔兰(北京)等。

      其他商标如:五羊——高宝(抽油烟机)、发达——斯塔麦克斯(吸尘器)、重庆——雅马哈(摩托车)、长征——太脱拉(载重汽车)、小鸭——圣吉奥(洗衣机)等。

      这类商标曾风靡一时,但很快便销声匿迹了,原因便是音节过多,后面的洋商标形同虚设。现在,这些商品大多只保留了前面的中文商标(如“琴岛”)或后面的洋商标(如“吉诺尔”),有的则进行了简缩(如“新飞”)。

      另外,有许多同一种商品的商标,虽然中文不同,但那条“洋尾巴”却是相同的,例如冰箱中的“美菱”、“华意”、“北冰洋”、“五洲”,后附的洋商标均为“阿里斯顿”,显然构成了近似商标,消费者容易混淆。

      1989年2月,杭州医疗器械厂生产的冰箱,其商标“西冷——利勃海尔”被商标局驳回,理由就是与“琴岛——利勃海尔”名称近似。

      所以,商标字数过多,名称过长,其传播效果必然不好。有人认为,商标字数少,造成重复或近似的概率就大,譬如人名,现在之所以重名率高,就是因为定单名的人太多。

      商标字数过多,名称过长,其传播效果必然不好

      为了避重,应提倡起三字名甚至四字名。这就如同电话的增码,五位不够变六位,六位不够变七位。这种观点是片面的,造成重名的原因很多,并非只是字少一条。

      此外,商标又与人名不同,其命名方式和素材的运用,都比人名要灵活得多。例如“西冷——利勃海尔”与“琴岛——利勃海尔”,虽然字多,仍构成商标近似,而表述同样内容的商标,只要处理得好,字数少仍可避重。